Chemise de nuit

Les robes ressemblant à des chemises de nuit se sont vendues comme des petits pains aux États-Unis, inspirant même un fan club. Maintenant, la marque arrive au Royaume-Uni

Nous connaissons tous les fan clubs pour les stars de la pop et les équipes sportives, mais pour les robes ? Jamais. Pourtant, les adeptes de la "robe de sieste" - une sorte d'hybride nuisette/robe de jour surélevée - ont adopté un nom qui les fait ressembler à des citoyens d'un nouveau pays : Nap Dress Nation.

La robe de sieste, pour être clair, est une robe de nuit conçue pour être portée pendant la journée. La plupart viennent avec des volants, des fioritures et des imprimés floraux délavés inspirés des chemises de nuit rétro, ainsi que des smocks (pour le confort) et l'opacité du tissu (considérez-le comme une protection contre la journée).

"Je cherchais quelque chose de confortable qui pourrait me supporter pendant une longue journée, mais dans lequel je me sentais toujours moi-même", déclare Nell Diamond, 34 ans, MBA de Yale.qui les a créés.

La mère de trois enfants de Manhattan est fondatrice et directrice générale de Hill House Home, la marque de lin basée aux États-Unis qui a introduit la robe de sieste. Diamond, qui décrit son esthétique personnelle comme un "fantôme victorien", a déposé le terme ("avec le recul, très optimiste") et a lancé la première robe en 2019.

Hill House compte 223 000 abonnés sur Instagram et quelque 600 000 de leurs robes préférées vendues cette année aux États-Unis. Et son succès signifie qu'il vient ici aussi.

Diamond elle-même est la chose la plus proche que Nap Dress Nation a d'un premier ministre (ou d'une reine). Et l'Ellie, une robe midi smockée avec des volants aux épaules, est son uniforme de facto. "J'en porte un maintenant", dit Diamond, se levant pour offrir une vue rapprochée de l'imprimé floral bleu-vert sur sa robe.

Les membres de Nap Dress Nation sont si dévoués qu'ils sont aussi les premiers à les repérer dans la nature. "Nap Dress Nation trouve ces choses avant nous", déclare Diamond, décrivant la frénésie de messages qu'elle a reçus lorsque la princesse Beatrice portait une version bleu marine et or à un prix du livre à Londres plus tôt ce mois-ci. "C'était un original, d'une de nos premières collections. Cela m'a fait tellement plaisir à voir."

La formule de la robe de sieste - des robes d'apparence fantaisiste qui se sentent toujours décontractées - en a fait un incontournable des enterrements de vie de jeune fille et des baby showers, des vacances d'été et des brunchs de mariage aux États-Unis, où elle est portée par des femmes ordinaires qui l'achètent en multiples et des célébrités même (Emma Roberts, Mindy Kaling et Anya Taylor-Joy inclus).

Les princesses Béatrice et Eugénie (qui portaient une incarnation tartan à la maison depuis l'hôpital après avoir accouché de son premier bébé en août 2021) auraient dû commander le leur aux États-Unis ou les récupérer lors de voyages de shopping transatlantiques. Cette semaine, cependant, Nap Dress Nation se mondialise.

Hill House a ouvert son premier entrepôt international et un site Web de commerce électronique au Royaume-Uni. À partir d'aujourd'hui, les femmes au Royaume-Uni pourront acheter une robe de sieste de la marque qui l'a inventée, sans les maux de tête logistiques de l'expédition internationale.

L'expansion est une évidence lorsqu'il s'agit de répondre à la demande. Depuis le début, Diamond a reçu des messages de personnes "nous suppliant" d'ouvrir la distribution au Royaume-Uni afin qu'ils n'aient pas à payer des frais d'importation élevés. Les membres du groupe de fans ont entre 20 et 60 ans, et Diamond dit qu'il n'y a pas de client unique.

Mais amener Hill House au Royaume-Uni est plus qu'une décision commerciale pour Diamond ; c'est personnel. "C'est un rêve depuis que j'ai créé Hill House en 2016." Née de parents américains à Londres (son père est l'ancien patron de Barclays, Bob Diamond), Diamond a vécu ici jusqu'à l'âge de 18 ans. Accent américain. "Toutes mes références culturelles sont britanniques. Mon amour de la mode et du design est né à Londres."

La marque sur laquelle elle a fondé son affection pour les intérieurs et le style anglais est une grande entreprise aux États-Unis. Lors du lancement de la collection été 2022, Hill House a vendu pour 1 million de dollars (800 000 £) de produits en trois minutes.

Le mannequin porte : robe Juliana, coton blanc à œillets, 165 £ ; Robe Ellie Nap, coton à rayures cerises, 145 £

Il y a plus de choix que jamais. Les robes de sieste donnent aux femmes la permission de porter des robes adjacentes à la chemise de nuit quand elles le souhaitent - une tendance qui se poursuivra en 2023. Les modèles Camilla et Rose de la marque de vêtements de nuit britannique If Only If en coton blanc immaculé sont parfaits pour se prélasser en été. Les manches en dentelle des styles Camelia et Pansy de Faune, une autre marque britannique aux racines nocturnes, sont trop rêveuses pour ne pas être portées pendant la journée. Sleeper, la marque ukrainienne dont la compatibilité avec la sieste est inscrite dans son nom, a le manchon lanterne Bella. Albaray, Ganni, Doen et Kitri proposent tous des styles avec des smocks pour une facilité de port. (Si vos oreilles sont jalouses, il y a même une boucle d'oreille sieste : la gamme de boucles d'oreilles à dos plat de Maison Miru est suffisamment confortable pour dormir.)

Pourtant, l'Ellie reste le ND le plus archétypal et est disponible en 24 imprimés et fabrications différents, y compris une version nuptiale en tulle blanc avec des bretelles en ruban bleu, et un nouvel imprimé d'hortensia bleu - dans le cadre d'une collaboration avec Alice Naylor-Leyland, AKA aristocratic tablescaper extraordinaire Mme Alice.

La jolie esthétique "cottagecore" de la robe de sieste n'est pas pour tout le monde. C'est pourquoi Hill House a fait de sa collection été 2023 sa plus grande collection à ce jour, avec plus de 50 pièces, dont seulement 19 sont des robes de sieste. Parmi les volants et les fleurs, il y a des robes en jersey noir moulantes, des ensembles assortis à œillets et des tricots semi-transparents, dans les tailles XXS à XXL. Les prix commencent à partir de 150 $ (120 £).

"Je suis tellement fier de la gamme", déclare Diamond. "Il n'y a pas une seule fille de Hill House."

Sauf, bien sûr, Diamond elle-même. Elle sera à Londres le jour du lancement. Partout où elle apparaît, attendez-vous à ce que la Nap Dress Nation débarque en force – autant pour voir leur chef que pour faire du shopping. "J'aime la communauté que nous avons bâtie", dit-elle. "Cela m'apporte tellement de joie."

De gauche à droite : la robe Ellie Nap, 145 £ ; La robe Anjuli Nap, 185 £; La robe Louisa Nap, 145 £; La robe Cosima Nap, 145 £, toutes disponibles chez Hill House Home